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| 海爾智家繼續(xù)發(fā)力空調(diào) 2020唯一雙增長(zhǎng)成最大贏家 |
| （時(shí)間:2021-1-12 10:39:21） |
經(jīng)歷2020年的價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪，海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長(zhǎng)的品牌。
中怡康2020年前52周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)線下年累份額達(dá)14.7%，較2019年同期增長(zhǎng)2.3%，線上年累份占比11.2%，較2019年同期增長(zhǎng)2.4%，線上線下份額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
而行業(yè)情況不容樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前52周，空調(diào)線下市場(chǎng)零售額同比增速-30.7%，線上市場(chǎng)零售額同比增速-7.1%�？梢哉f，2020年是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)比較艱難的一年。
在行業(yè)下行的背景下，為什么海爾空調(diào)能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)？我們不妨來看一下行業(yè)發(fā)展的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)的兩條路徑。
自2019年以來，空調(diào)行業(yè)迎來一場(chǎng)前所未有的價(jià)格戰(zhàn)。在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)靠著低價(jià)、低端產(chǎn)品搶市場(chǎng)。這就導(dǎo)致空調(diào)消費(fèi)降級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格低廉化、功能單一化，用戶體驗(yàn)降低。
事實(shí)上，如今，用戶需要的不再是一款空調(diào)，而是涵蓋溫控、濕度調(diào)節(jié)、凈化、除味……解決室內(nèi)空氣問題的好空氣方案。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書》，有92%的消費(fèi)者選購特別關(guān)注“健康”功能，其中空調(diào)占比達(dá)到了74.9%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2020年1月-11月，健康空調(diào)線上、線下市場(chǎng)零售額占比分別達(dá)到86.2%、79.3%，較前年同期分別增長(zhǎng)10.6%和13%。這就意味著，誰先滿足了用戶的健康空氣訴求，誰就掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
海爾空調(diào)在健康空氣領(lǐng)域的探索，最早可追溯到20多年前。早在1998年，海爾空調(diào)就發(fā)明行業(yè)首款健康負(fù)離子空調(diào)。近年來，海爾空調(diào)先后創(chuàng)新自清潔空調(diào)、空凈合一空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等差異性產(chǎn)品，今年以來，布局洗空氣新物種、雷神者空調(diào)，迭代出56℃高溫除菌自清潔技術(shù)、3D除菌艙科技，滿足用戶的健康空氣需求。
如今，海爾健康空氣布局進(jìn)入收獲期。來自中怡康的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在除菌空調(diào)領(lǐng)域，2020年1-52周，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，穩(wěn)居行業(yè)第一。從均價(jià)來看，2020年1-52周，海爾除菌產(chǎn)品均價(jià)4475元，在市場(chǎng)份額TOP3品牌中排名第一。
在場(chǎng)景方案布局方面，海爾空氣網(wǎng)發(fā)力三翼鳥全屋空氣場(chǎng)景，覆蓋智慧臥室、智慧客廳、兒童房等全屋空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三翼鳥智慧臥室在全國(guó)已落地237家店。
不僅如此，在高端空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝1.5萬元以上價(jià)位段的年累份額達(dá)46.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一;在區(qū)域市場(chǎng)，第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在北京、大連、沈陽、長(zhǎng)春、天津等全國(guó)17省市的市場(chǎng)份額超過20%，也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。
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